STRATEGI PEMASARAN TERPADU PRODUK TIWUL INSTAN KELOMPOK WANITA TANI DI KABUPATEN BANJARNEGARA

Sarno, Sarno (2020) STRATEGI PEMASARAN TERPADU PRODUK TIWUL INSTAN KELOMPOK WANITA TANI DI KABUPATEN BANJARNEGARA. PROSIDING SEMNAS PERTANIAN 2020.

	Text (Cover) 0. Cover+Daftar Isi.pdf Download (1MB)
	Text (Full Paper) 28_Sarno.pdf Download (650kB)

Abstract

Produk tiwul instan merupakan hasil olahan dari pangan lokal singkong yang terus diproduksi dan dipasarkan oleh kelompok wanita tani di Kabupaten Banjarnegara. Untuk mendukung kesuksesan usaha, maka dibutuhkan penerapan dan pengembangan strategi pemasaran secara terpadu tiwul instan dengan tetap mempertimbangkan faktor internal (kekuatan dan kelemahan) dan eksternal (peluang dan ancaman) yang ada. Tujuan dari penelitian adalah (1) mengetahui bagaimana penerapan strategi pemasaran terpadu produk tiwul instan pada kelompok wanita tani di Kabupaten Banjarnegara, (2) mengetahui faktor-faktor apa saja yang mendukung dan menghambat strategi pemasaran terpadu produk tiwul instan dengan memperhatikan kondisi internal dan eksternal usaha. Jenis data yang dinakan adalah data primer dan data sekunder. Metode penelitian yang digunakan adalah analisis deskriptif dengan metode pengumpulan datanya melalui interview, observasi, dan kaji pustaka. Target atau sasaran penelitian adalah para anggota kelompok wanita tani sebagai responden sebanyak 20 orang yang mengolah dan memasarkan produk tiwul instan. Analisis data yang digunakan adalah analisis strategi pemasaran terpadu dan analisis SWOT. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) penerapan strategi pemasaran terpadu produk tiwul instan pada kelompok wanita tani di Kabupaten Banjarnegara meliputi strategi produk, strategi harga, strategi tempat, dan strategi promosi, (2) berdasarkan analisis SWOT maka strategi pengembangan pemasaran terpadu yang harus dilakukan adalah memperluas pasar ekspor dengan meningkatkan diversifikasi produk yang dapat dipasarkan secara online sehingga kebutuhan konsumen terpenuhi. Selain itu untuk mengurangi impor, persaingan tidak sehat, perubahan selera konsumen dan produk substitusi serta dapat dilakukan upaya peningkatan tingkat adopsi teknologi, mengembangkan kerjasama pemasaran, jaringan distribusi dan memperluas akses pasar.

Actions (login required)

View Item